Ο Denis McQuail τονίζει ότι όπως η υπερβολική χρήση των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας θεωρείται ως παρεκκλίνουσα συμπεριφορά, το ίδιο θα μπορούσε να συμβεί και για τις περιπτώσεις αποφυγής κάθε επαφής με αυτά.

Οι διαχρονικές έρευνες δείxνουν ότι οι εκστρατείες ενημέρωσης που γίνονται μέσω αφισών, σλόγκαν, ομιλιών σε συλλόγους ή μέσω των Μ.Μ.Ε. και χρησιμοποιούν κυρίως το αίσθημα του φόβου για την πρόληψη της χρήσης εξαρτησιογόνων ουσιών, δεν έχουν κανένα ουσιαστικό αποτέλεσμα, καθώς δεν επιφέρουν σημαντικές αλλαγές στις αντιλήψεις και στη συμπεριφορά των ατόμων. Για παράδειγμα, πολλές φορές αναφέρονται οι βλαβερές συνέπειες του καπνίσματος, ενώ παράλληλα τα επίσημα μέσα ενημέρωσης προωθούν διαφημίσεις για το πιο υγιεινό τσιγάρο. Επιπλέον μπορούν να δημιουργήσουν σύγχυση και ερωτηματικά, όταν «παραμορφώνουν» την πραγματικότητα ή περιορίζονται στο να παρουσιάσουν αποτελέσματα ερευνών σε σχέση με επιδημιολογικά στοιχεία, ποσοστά εγκληματικότητας και θανάτων, προβλήματα χρηστών κ.ά.